De l’innovation et les marchés

Quelle est la différence entre l’innovation pull et push ?

L’innovation pull, de l’expression market pull correspond au développement d’un nouveau produit en réponse à un besoin du marché. (Le marché tire le nouveau produit.)

L’innovation push, de l’expression technology push, signifie qu’à la suite d’une découverte scientifique, une nouvelle technologie fait naître un produit ou le modifie, et il faut alors trouver un marché pour ce nouveau produit.

Comme il est relié aux besoins du marché, le market pull présente un avantage compétitif par rapport à l’approche de l’inventeur, qui se doit d’être compensé par l’orientation vers un créneau profitable, selon les résultats d’une étude de marché.

Quels sont les facteurs qui facilitent l’adoption d’une innovation ?

– Il y a plus de bénéfices à adopter cette technologie malgré les coûts requis pour son adoption que les autres solutions offertes.

– Elle est basée sur des façons déjà existantes de faire les choses et sur des normes culturelles standards. Elle s’intègre aux comportements, aux équipements et aux façons de faire actuelles.

– Les bénéfices sont faciles à percevoir et à communiquer aux clients potentiels.

– Son utilisation est facile (minimum d’adaptation, de formation requise, etc.).

Quels sont les facteurs qui freinent l’adoption d’une innovation ?

– Elle ne fonctionne pas ;
– Elle va diminuer la performance recherchée ;
– Elle peut présenter un danger pour les utilisateurs ;
– Il y a un malaise psychologique personnel à utiliser l’innovation ;
– Crainte du jugement des autres devant l’adoption d’une innovation ;
– Croyance que c’est une mode qui va passer ;
– Coût surpassant les bénéfices.

Comment évaluer le potentiel de succès d’une innovation sur un marché et face à des concurrents ?

En examinant les risques potentiellement perçus versus les facteurs d’adoption, on peut avoir une bonne idée du potentiel de succès.